企業形象系統影響企業的生存和發展，其扮演角色具有絕對的重要性。

因此，為了充分發揮企業形象系統的作用，塑造整體企業形象，不管是實體店家或是虛擬商店的賣家，都必須要利用網站建立可達到的第一手曝光特性，並且堅持整體性原則，有效的讓消費族群與潛在顧客群達到絕對程度的可辨示性，有計劃地將自己在市場上所具有的優勢主動地展示與傳播，使消費族群對此有一個差別化、標準化的印象和認識。